Accountability
Responsabilidade em todos os processos durante o ciclo de vida de produtos e serviços
Transparência
Ser e incentivar todos os envolvidos para serem transparentes através do diálogo e colaboração
Comportamento ético
Ser e incentivar todos os envolvidos a manterem a ética em todas as dimensões do negócio
Fair play
Criar e preservar um mercado que garanta competição justa e plena
Respeito aos stakeholders
Conhecer, considerar e respeitar interesses de outras partes
Respeito aos direitos humanos
Ter ciência, obedecer e encorajar a todos que respeitem os direitos humanos reconhecidos internacionalmente