Este conceito estabelece uma convergência entre o marketing e a sustentabilidade.
Marketing
Sustentabilidade
Marketing Sustentável
4Ps (produto, preço, praça, promoção)
5 Ps (pessoas, planeta, prosperidade, paz e parceria)
Visão sistêmica com nova dinâmica transformadora
Foco no consumidor e em suas necessidades
Foco nas pessoas e em suas necessidades
Relacionamento com gerações de clientes
Impactar os consumidores
Melhorar a vida das pessoas
Promover bem-estar para todas as pessoas
Inovação
Cocriação
Cultura da colaboração
Valor de mercado / resultado de curto prazo
Valor para a sociedade / resultado de longo prazo
Valor compartilhado / resultado ao longo de todo tempo
Missão
Valores
Propósito
Conexão
Engajamento
Partici[ação
Marca
Pegada
Significado relevante
Shareholder
Stakaholders
Todo mundo
Vender mais
Consumir melhor
Tem pra todo mundo
Esta convergência exige um modelo divergente para a criatividade.
Criatividade divergente para o marketing sustentável
3 eixos são usuais para a criatividade em marketing
“Sair da caixa” no novo contexto exige um pensamento além destes eixos
Criar soluções depende de uma visão sistêmica
#desenvolver produtos / marcas #aumentar o consumo #promover vendas #marcas com causa #ciclo de vida #economia circular #comunicação transparente #fair trade #colaboração #logística reversa #pós consumo #acesso #empresas com propósito #inteligência artificial #bigdata #internet das coisas #economia compartilhada #abundância #mundo all-line #capitalismo consciente #energia limpa #cadeia de valor sustentável #desenvolvimento local #poluição #objetivos do desenvolvimento sustentável #geração de renda #valor compartilhado #aquecimento global #diversidade #limites planetários #responsabilidade socioambiental #……………………………………………………………………
O pensamento divergente envolve novas dimensões para o marketing resolver os mais profundos dilemas da sociedade ao mesmo tempo que cria valor aos negócios.
Dimensões do marketing sustentável
Nosso trabalho de marketing transforma a gestão dos negócios e das marcas para prosperarem através de uma visão completa da dimensão do desenvolvimento sustentável
Colocar o marketing dentro da dimensão do desenvolvimento sustentável impõe uma nova dinâmica e princípios norteadores de todo o trabalho das organizações e suas marcas..
Princípios da transformação para o marketing sustentável
Accountability
Responsabilidade em todos os processos durante o ciclo de vida de produtos e serviços
Transparência
Ser e incentivar todos os envolvidos para serem transparentes através do diálogo e colaboração
Comportamento ético
Ser e incentivar todos os envolvidos a manterem a ética em todas as dimensões do negócio
Fair play
Criar e preservar um mercado que garanta competição justa e plena
Respeito aos stakeholders
Conhecer, considerar e respeitar interesses de outras partes
Respeito aos direitos humanos
Ter ciência, obedecer e encorajar a todos que respeitem os direitos humanos reconhecidos internacionalmente
Soluções inovadoras
Promover resultados mais sustentáveis ao longo de todo o ciclo de vida dos produtos e serviços
Foco nas necessidades
Análise crítica para utilizar apenas os recursos necessários nos processos implantados
Integração
Maximizar resultados sustentáveis durante todo o ciclo de vida dos produtos e serviços
Análise de valor
Incluir na equação de valor os custos e os benefícios para a sociedade, meio ambiente e economia
Consciência dos impactos
Conhecer os impactos positivos e negativos que marcas e organizações trazem para a sociedade e meio ambiente
Melhoria contínua
Ampliar o alcance dos impactos positivos e mitigar os impactos negativos
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Gestão de negócios e marcas para a sustentabilidade
